Director de Marketing en Bioksan
En los últimos años, la sostenibilidad se ha convertido en un tema muy relevante para empresas, gobiernos y para la ciudadanía en general. Además de ser un tema de vital importancia para la sociedad y el medio ambiente, la sostenibilidad también se ha convertido en un factor clave para la reputación y el éxito empresarial. Es por eso que el posicionamiento digital de las empresas en esta materia se ha convertido en algo esencial. En este artículo, exploraremos cómo las empresas pueden utilizar el posicionamiento digital para mejorar la comunicación de su impacto en sostenibilidad y destacar sus buenas prácticas y logros.
En primer lugar, cabe destacar que la sostenibilidad se ha convertido en un valor cada vez más importante. La urgencia de la crisis climática, las brechas salariales, la digitalización creciente o el cambio de paradigma en las generaciones más jóvenes son, entre otros motivos, lo que está transformando la visión de las sociedades. La manera en la que los inversores, trabajadores, medios de comunicación, empresas, órganos reguladores abordan su rol como parte interesada está cambiando, ganando mayor peso una visión a largo plazo en un entorno muy incierto. La responsabilidad de ser socialmente más transparentes está calando entre las empresas, que reaccionan de manera proactiva o reactiva a la regulación en materia de sostenibilidad.
La digitalización y la sostenibilidad son dos conceptos que están estrechamente relacionados y que juntos pueden ayudar a mejorar el mundo en el que vivimos. La digitalización nos permite optimizar procesos, reducir costos y mejorar la eficiencia en muchos aspectos de la vida cotidiana, mientras que la sostenibilidad se enfoca en garantizar el futuro para las generaciones venideras.
En la actualidad, el concepto de sostenibilidad se ha vuelto fundamental para las empresas, ya que no solo se trata de una responsabilidad social, sino que también puede ser un factor clave para atraer y retener a los consumidores y trabajadores, fomentar un mejor clima laboral, acceder a nuevas fuentes de financiación, atraer nuevos inversores y mejorar la imagen de marca entre otros. Que nuestra actividad empresarial genere un impacto positivo en el planeta y en las personas de nuestro entorno puede ayudarnos a construir un relato creíble que nos dé valor, incremente la reputación y la credibilidad y favorezca el diálogo de la empresa ante el público, especialmente con aquellos que están cada vez más concienciados y buscan empresas que compartan sus valores. Por esta razón, es cada vez más importante que las empresas se esfuercen por comunicar de manera efectiva la sostenibilidad en sus estrategias de marketing. El objetivo es ayudar a posicionar a la empresa por las acciones que realizan, aportando una mayor transparencia y credibilidad en lo que hacen.
«Que nuestra actividad empresarial genere un impacto positivo en el planeta y en las personas de nuestro entorno puede ayudarnos a construir un relato creíble que nos dé valor».
Para comunicar de manera efectiva la sostenibilidad, es necesario seguir algunas pautas clave. Algunos de los aspectos más importantes incluyen:
- Ser auténtico: Es fundamental que la empresa sea sincera y transparente en su comunicación de sostenibilidad. Es importante evitar la greenwashing, es decir, hacer afirmaciones falsas o exageradas sobre la sostenibilidad de la empresa o de sus productos.
- Ser coherente: La empresa debe asegurarse de que su comunicación de sostenibilidad esté alineada con sus acciones reales. Es fundamental que las acciones y las políticas sostenibles estén respaldadas por hechos concretos y no solo por afirmaciones genéricas.
- Ser creativo: La comunicación de sostenibilidad no debe ser aburrida o previsible. La empresa debe buscar formas creativas y atractivas de comunicar su compromiso con la sostenibilidad.
La comunicación de la sostenibilidad de una empresa puede incluir una variedad de estrategias, incluyendo, páginas webs, redes sociales, eventos públicos o publicación de informes anuales. Algunas empresas también utilizan etiquetas verdes o certificaciones como empresa sostenible, como puede ser la certificación B Corp, en la que se destaca el compromiso de generar un impacto positivo en la sociedad y el planeta.
Por todo lo comentado, el posicionamiento digital de las empresas en sostenibilidad es esencial para el éxito. Pero, ¿qué es el posicionamiento digital? El posicionamiento digital se refiere a la capacidad de una empresa para ser encontrada en el entorno on-line por sus clientes potenciales. Esto se logra a través de diversas técnicas de marketing digital, como el SEO (del inglés Searh Engine Optimization), el marketing en redes sociales, la publicidad digital y la creación de contenido. El objetivo es aumentar la visibilidad y el tráfico de la web de la empresa para atraer a más clientes y aumentar las ventas.
¿Por qué es importante el posicionamiento digital en sostenibilidad?
El posicionamiento digital en sostenibilidad es importante porque cada vez más consumidores están buscando empresas que sean sostenibles y responsables con el medio ambiente y con la comunidad en la que operan. La sostenibilidad se ha convertido en un tema clave para muchos consumidores y es probable que esto solo aumente en el futuro. Si una empresa quiere destacar en un mercado cada vez más saturado, debe demostrar su compromiso con la sostenibilidad. El posicionamiento digital en sostenibilidad es una forma efectiva de hacerlo.
Ahora bien, ¿Cómo puede una empresa mejorar su posicionamiento digital en sostenibilidad?
Hay varias formas en que una empresa puede mejorar su posicionamiento digital en sostenibilidad. Algunas de las técnicas más efectivas incluyen:
- Crear contenido de calidad: La creación de contenido de calidad es esencial. La empresa debe crear contenido relevante y útil que informe y eduque a los consumidores sobre la sostenibilidad y cómo la empresa está trabajando para mejorar sus prácticas.
- SEO (Search Engine Optimization): Trabajar la optimización para motores de búsqueda (SEO). La empresa debe utilizar palabras clave relevantes y estratégicas en su contenido y asegurarse de que su página web esté bien estructurada y optimizada para los buscadores.
- Redes sociales: Las redes sociales son una herramienta muy poderosa. La empresa debe utilizar las redes sociales para compartir contenido relevante, interactuar con los seguidores y destacar sus prácticas sostenibles.
- Marketing de contenidos: La empresa debe crear contenido útil y relevante que atraiga a los consumidores y los eduque sobre la sostenibilidad.
En conclusión:
- La sostenibilidad empresarial es clave para el éxito a largo plazo de una empresa y puede ser rentable cuando se comunica de manera auténtica y transparente.
- Las empresas pueden mejorar su compromiso con la sostenibilidad a través de una variedad de estrategias, incluyendo la reducción y cambio del uso de energía contaminantes por energías limpias, desarrollo de productos y servicios sostenibles, impacto directo sobre la comunidad en la que opera, la mejora de la diversidad e inclusión en la fuerza laboral y la inversión en investigación y desarrollo sostenible.
- La comunicación de la sostenibilidad puede mejorar nuestra imagen de la marca, aportar valor añadid a la empresa, contribuir en la atracción y retención de clientes y empleados comprometidos, ahorrar costos a largo plazo. Lo que se traduce en rentabilidad para las empresas, requisito fundamental para la supervivencia de las empresas.
